经济日报记者 王金虎
“以前来微山湖旅游，是白天看荷花，夜晚就回家；现在再来，白天玩水，晚上看戏，玩得特别尽兴！”谈及山东济宁微山县近年来旅游玩法的变化，来自济宁市金乡县的游客张庆柱深有体会。多年往返打卡，他真切见证了这片北方淡水湖从单一观光景区，向全时段滨湖度假胜地的精彩蝶变。
近年来，济宁微山湖旅游区以亲水体验为突破口，全新升级打造水上大世界，构建起全年龄段、一站式滨湖度假场景，成功塑造“山东小三亚”文旅新IP。
走进水上大世界，湖面上传来游客们的欢声笑语。这里既有鲨鱼艇和水上超跑劈波疾驰的激情，也有皮划艇悠然穿行的闲适。岸边遮阳棚下满是赏湖观景、拍照打卡的游人，处处洋溢着惬意热闹的度假气息。
“夏日文旅消费的核心就是清凉避暑，我们打造了水上亲水体验、荷塘避暑观光等特色业态，满足了游客清凉度夏需求。”微山县文旅局副局长张明会介绍，自今年“五一”试运营以来，水上大世界项目人气持续爆棚，串联低空飞行、湖畔露营、湖景旅拍等多元业态，累计接待游客超20万人次。夜幕降临，万顷湖面还化作天然沉浸式舞台，大型水上演艺秀《千年湖光》震撼上演。景区深度提炼伏羲文化、运河风情、渔家民俗和红色底蕴等本土特色文化资源，以光影为笔、湖水为幕，演绎微山湖千年人文变迁。
“夜晚，可以吹着湖风看演出，凉快又治愈！”来自河北的游客刘瑞早早带着家人抵达演出现场，抢占最佳观赏位置。依托《千年湖光》王牌夜演IP，景区成功构建“夜演、夜游、夜宴、夜购、夜宿”全链条夜间消费体系，持续撬动夜间文旅消费增长。
文旅赋能、全域开花，微山湖的文旅消费活力正沿着运河、古镇绵延铺展。在南阳古镇、渭河水街，厚重的运河文化、淳朴的渔家民俗以生活化、场景化的方式缓缓呈现。原生态鱼鹰捕鱼表演、古朴渔家婚礼展演、非遗端鼓腔传唱等特色民俗活动常态化上演，将湖区日常生产生活与文旅演艺深度融合。依托深厚渔文化底蕴，渭河水街景区还精心推出“做一天微山湖渔民”沉浸式体验。游客可泛舟湖上体验撒网捕鱼，动手参与非遗美食漂汤鱼丸制作等，感受渔家烟火气。
激活文旅消费，既需要丰富业态引流，也离不开惠民政策加持。今年以来，微山县紧扣文旅消费热点，依托毕业季推出多项惠民福利。不仅加大了门票优惠力度，游客持县域演唱会、体育赛事等活动票根，还能享受相应文旅优惠。系列政策叠加释放长效引流效应，激活县域经济增长新引擎。数据显示，今年1月至5月，微山县累计接待游客突破400万人次，实现旅游收入32亿元。
仲夏时节，微山湖万亩荷莲次第绽放，碧波连天，吸引八方游客纷至沓来。清晨时分，“大舍小瓦”民宿老板孟祥义早早来到轮渡码头迎接游客。“住咱家民宿，全程包接送，还能根据家人、亲子、公司团建需求，定制游玩路线。”他一边麻利地帮游客搬运行李，一边细致介绍民宿配套服务。
入夏以来，孟祥义经营的民宿早已满房，预订客源覆盖江苏、河南及省内济南、枣庄等多地。“开始我建了8个小院，这几年，微山湖景区成功获评5A级景区，我也把民宿规模扩建到16个院落。”孟祥义说。
优质的消费体验，离不开精细化的行业管理。为推动民宿行业规范化发展，微山岛牵头成立民宿协会，出台《微山岛民宿经营管理标准》，以标准化规范护航行业发展，让游客住得安心、消费得放心。“我们联合岛内所有民宿从业者引进专业洗涤公司、全方位提升民宿品质。同时依托民宿协会搭建行业交流平台，引导从业者互学互鉴、提质升级。今年我们精心编制了《乐游微山岛》攻略地图，层层筛选优质民宿、特色渔家餐饮点位入驻，精准对接游客避暑休闲、吃喝玩乐全方位需求。”微山县微山岛镇平安法治和社会治理办公室主任王茂旭介绍。
从业态创新盘活夏日避暑资源，到服务提质优化文旅体验，微山县正以全链条深耕细作，推动文旅产业迭代升级、全域提质，不断释放夏日文旅消费新动能，让微山湖的清凉山水风光真正转化为县域经济高质量发展的持久活力。
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